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本研究调查了被赞助球队的输球表现对受众对赞助品牌的信任和购买意向的潜在负面作用。本研究揭示了赞助品牌在受众中的熟悉程度和受众对球队的认同对这种负面影响的调节作用，并确定了体育赞助何时会对赞助品牌产生风险。欧冠小组赛第二轮，尤文图斯主场1比2不敌本菲卡，遭遇欧冠2连败。最近7场比赛，尤文图斯只赢了1场。球队在意甲也只获2胜4平，排名第八。不过尤文图斯主帅阿莱格里表

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切尔西主帅孔蒂和曼联主帅穆里尼奥的口水战还在隔空持续，在足总杯竞赛完毕后，孔蒂称穆里尼奥是老练的人（a little man）。 在上次旧事发布会上，穆里尼奥廓清一些和孔蒂的争论时