昨天上午，随着秘鲁主场击败新西兰取得最初一张世界杯门票，明年世界杯的32支参赛球队就此全部发生，除了大洋洲区之外，其他五个大洲的预选赛区都有球队取得世界杯参赛资历，本研究调查了被赞助球队的输球表现对受众对赞助品牌的信任和购买意向的潜在负面作用。本研究揭示了赞助品牌在受众中的熟悉程度和受众对球队的认同对这种负面影响的调节作用，并确定了体育赞助何时会对赞助品牌产生风险。

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